景星維

習近平總書記強調:“網絡空間天朗氣清、生態良好,符合人民利益。”網絡內容建設,是凈化網絡空間環境的關鍵。前不久,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》,對網絡主播行為進行系統性、全面性規范。

近年來,隨著電商業態推陳出新,網絡直播受到越來越多關注。擁有眾多粉絲、自帶流量的網絡主播,在帶來商業價值的同時,也應在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活等方面發揮積極作用。需要看到,當前,通過依法加強網絡空間治理,積極健康、向上向善的網絡文化逐漸形成。同時,也有少數網絡主播存在失范行為。比如,對產品進行夸大宣傳、過度營銷,甚至知假售假;在直播中編造虛假信息,傳播格調低下的內容。這提示我們,網絡直播不僅僅是一種商業模式,網絡主播的言行對粉絲擁有較強的示范效應,必須加以引導和規范。

《網絡主播行為規范》共18條內容,旨在進一步加強網絡內容建設,對網絡直播從業人員進行正確引導。比如,堅持健康的格調品位;引導用戶文明互動、理性表達、合理消費;自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象;如實申報收入,依法履行納稅義務……這些規定,為網絡主播從業行為劃定底線和紅線,為凈化互聯網傳播空間提供了制度保障。

從長遠來看,營造天朗氣清、生態良好的網絡空間,需要加強網絡主播職業道德建設。網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務,落實主體責任,加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規范引導。對向上向善、模范遵守行為規范的網絡主播,進行正向激勵;對出現違規行為的網絡主播,強化警示和約束。對相關部門而言,應加強對網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構以及網絡主播的監督管理,切實壓緊壓實主管主辦責任和主體責任。發現網絡主播違規行為,應當及時責成相關網絡表演、網絡視聽平臺予以處理。各有關行業協會應加強引導,建立健全網絡主播信用評價體系,進一步完善行業規范和自律公約,維護良好網絡生態,促進行業規范發展。

網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。讓社會主義核心價值觀在網絡空間蔚然成風,需要每一位網絡直播從業者在努力贏得公眾關注的同時,肩負起相應的社會責任,以身作則、向上向善。依法加強網絡空間治理,加強網絡內容建設,更好發揮教育引導功能,才能讓正能量充沛、主旋律高昂,也才能推動網絡直播行業實現高質量發展。

(作者單位:西南交通大學馬克思主義學院)